Facebook Marketing und Google AdWords im Studierendenmarketing

 

Online-Kampagnen mit Anzeigenschaltung über Google oder Facebook sind bei immer mehr Hochschulen ein fester Bestandteil des Marketingmix. Und das aus gutem Grund: Mit diesen modernen Marketingwerkzeugen können Studieninteressierte besonders zielgerichtet angesprochen werden. Denn die Zielgruppe, der die Werbebotschaften angezeigt werden, lässt sich nach verschiedenen Kriterien eingrenzen, was Streuverluste minimiert. Diese Art des fokussierten Marketings eignet sich sowohl für das Bewerben von Bachelor-, Master- oder PhD-Programmen als auch für das Branding der gesamten Hochschule.

Studierendenmarketing mit Google AdWords

Google ist die Suchmaschine mit den meisten Nutzern weltweit. Studieninteressierte beziehen bei ihrer Suche nach dem passenden Studiengang sehr oft Google mit ein. Dabei wird meist nur die erste und weniger oft die zweite Seite der Suchergebnisse gescannt. Bei den Suchergebnissen unter den ersten Resultaten zu erscheinen, kann also entscheidend für eine Hochschule sein.

Die Nutzung von Google AdWords (im Suchnetzwerk) ermöglicht eine prominente Platzierung bei ausgewählten Suchbegriffen und damit das Erscheinen der Anzeige im Sichtfeld des Suchenden.

Studierendenmarketing mit Facebook Anzeigen

Momentan zählt Facebook etwa 18.000.000 Mitglieder aus Deutschland. Auch Studenten sind hier in hoher Zahl vertreten. Dies macht gerade diese Plattform für das Bewerben von Studiengängen interessant.

Facebook Ads (Anzeigen) können sehr zielgruppengerichtet gestaltet und eingesetzt werden. Eine Selektion nach Alter, Geschlecht, Ort, etc. macht es möglich, die Empfänger der Anzeigen differenziert anzusprechen.

Unterschiede zwischen Google Adwords und Facebook Ads

Ob nun Facebook Ads oder Google Adwords – beide Marketingkanäle haben unterschiedliche Stärken und bieten unterschiedliche Werbemöglichkeiten. 

 

 

	Facebook Ads	Google Ads
Zielgruppeneingrenzung nach Region	Ja	Ja
Zielgruppeneingrenzung nach Geschlecht	Ja	Nein
Zielgruppeneingrenzung nach Interessen	Ja, in sehr begrenztem Umfang	Ja, über Keywords
Werben mit Bildern	Ja	Nein
Kosten	Häufig etwas günstiger als Google, 100% Kostenkontrolle da nur für wirkliche Klicks bezahlt werden muss.	Preise pro Keywords können stark variieren. Im Allgemeinen sind die Preise, die für einen Klick bezahlt werden, aber moderat. 100% Kostenkontrolle da nur für wirkliche Klicks bezahlt wird.
Online-Marketing-Kampagnen in anderen Ländern	Ja	Ja – Landingpages sollten in der Sprache der Anzeigen erstellt sein und die entsprechenden Keywords der Anzeige enthalten.

Auf was kommt es bei Marketingkampagnen via Google und Facebook an?

Die Herausforderung bei Online-Kampagnen mit Google und Facebook liegt in der professionellen Umsetzung. Erfolgreiche Kampagnen zeichnen sich dadurch aus, dass man mit einem zuvor festgelegten Budget möglichst viele potentielle Interessenten erreicht. Vergleicht man Google- und Facebook-Marketingkampagnen mit anderen Marketingmaßnahmen im Studierendenmarketing, können die Kampagnen eine hohe Wirksamkeit und Effizienz erzielen.

Professionelles Facebook und Google Marketing mit der border concepts GmbH

Die border concepts GmbH betreut zahlreiche Hochschulen bei der Umsetzung ihrer Online-Marketingkampagnen mit Facebook oder Google. Die Zielsetzungen sind dabei sehr unterschiedlich:

•     Bewerben einzelner Master- und Bachelor-Studiengänge
•     Bewerben von PhD-Programmen/Doktorschulen
•     Bewerben englischsprachiger Studiengänge in Großbritannien und Irland
•     Markenaufbau einer Hochschule in einem bestimmten Bundesland
•     „Last Minute“-Kampagnen vor dem Bewerbungsschluss für bestimmte MINT-Studiengänge
•     Bewerben von Veranstaltungen (Tage der offenen Tür, Schnupperstudium…)
•     Zielgruppenkampagnen, wie z. B. „Frauen in technischen Studiengängen“  

Hochschulen, für die wir Online-Kampagnen umsetzen, profitieren von unserer Erfahrung und erzielen auf diese Weise eine besonders hohe Wirksamkeit ihrer Kampagnen.

Weiterführende Informationen zum Thema Online-Marketing für Hochschulen finden Sie unter: www.borderconcepts.biz/hochschulmarketing/fuer-hochschulen/online-marketing

 

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