Studierendenmarketing im Wandel

 

border concepts-Seminar “Effizienz im Studierendenmarketing” am 18. September 2009 in Berlin

Zu einem Seminar über effektives Studierendenmarketing begrüßte das Team der border concepts GmbH jetzt mehr als 30 interessierte Vertreter deutscher Hochschulen in der Hauptstadt.

Themenschwerpunkte waren Marketinginstrumente und deren Wirksamkeit, Zielsetzungen und Strategien im  Studierendenmarketing sowie die Chancen, die sich aus den doppelten Abiturjahrgängen für Hochschulen ergeben.

 

Die Teilnehmer zeigten ein reges Interesse. Fast jede der vertretenen Bildungsinstitutionen konnte bereits auf eigene Erfahrungen im Hochschulmarketing zurückblicken und brachte diese auch in die Diskussion mit ein. Lösungsansätze auf die Frage, worauf es im Studierendenmarketing wirklich ankommt, wurden in diesem Seminar in verschiedenen thematischen Referaten aufgezeigt.

 

Sara Berdelmann stellte den Seminarteilnehmern die unterschiedlichen Marketinginstrumente und ihre Effizienz vor. Sie nahm Maßnahmen wie Direct Mailings, Eventmarketing, Messen, Web 2.0-Promotion und  Schulmarketing unter die Lupe und erläuterte dabei, wie man mit effektiv eingesetzten Mitteln auch ein kleines Marketingbudget sinnvoll nutzen und seine Zielsetzung erreichen kann.

 

Weiter ging es mit dem Thema Strategie. Karel Otte zeigte am Beispiel eines Studierendenmarketingplans einer mittelgroßen Hochschule die Faktoren auf, die einen maßgeblichen Einfluss auf den Erfolg haben.

 

Auch der Bereich G8 kam beim Seminar zur Sprache. Felix Hartwig legte dar, welche Chancen die Verkürzung der Schulzeit von neun auf acht Jahre bietet und welche Möglichkeiten für Hochschulen bestehen, um vom zu erwartenden „Studentenberg“ zu profitieren.

 

Beim anschließenden „Get Together“ bot sich die Gelegenheit für kontroverse Diskussionen und einen angeregten Erfahrungsaustausch.

 

Es wurde deutlich, dass in vielen Hochschulen das Thema  Studierendenmarketing eine immer wichtigere Rolle spielt. Gute Ansätze sind bereits vielerorts vorhanden.

Was eine weitere Professionalisierung dieser Disziplin zurzeit jedoch mancherorts noch bremst, sind eine geringe finanzielle Budget-Ausstattung für das Studierendenmarketing sowie komplizierte und langwierige Entscheidungsprozesse in der Umsetzungsphase.

 

Das Seminar „Effizienz im Studierendenmarketing“ war die Auftaktveranstaltung einer Seminarreihe zum Themenfeld des Hochschulmarketings. Ein Seminar zum Thema „CRM & Studierendenmarketing“ - ebenfalls in Berlin - ist zurzeit in Planung und wird in Kürze auf der Internetseite der border concepts GmbH vorgestellt.

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