YouTube und Co. haben ein neues Genre in der Werbung hervorgebracht: Viral Marketing. Institutionen und Unternehmen nutzen hierbei bestehende soziale Netzwerke, um ihre Werbebotschaft subtil zu verbreiten. Dies kann zum Beispiel anhand eines lustigen Videoclips, einem Online-Spiel oder einem Blogeintrag geschehen, der von Usern an Freunde und Netzwerkkontakte weitergeleitet, empfohlen und verschickt wird. Die hintergründige Werbebotschaft, etwa ein Schriftzug oder ein Logo, spielen dabei eine untergeordnete Rolle.

Eine gelungene virale Kampagne kann den sogenannten Schneeballeffekt nutzen. Die eigentliche Distribution des Virals erfolgt praktisch von selbst, kann epidemische Ausmaße annehmen – und kostet nichts.

Viral Marketing - Mundpropaganda 2.0

Die Beliebtheit des Virals strahlt schließlich auf die Bekanntheit und Popularität der beworbenen Marke, des Unternehmens oder des Produkts ab. Entscheidend für den Erfolg der Kampagne ist, dass das Viral auf die Zielgruppe angepasst und so interessant/witzig/kurios/bizarr gestaltet ist, dass User es tatsächlich weiterempfehlen.

border concepts richtete kürzlich  einen Wettbewerb unter Studierenden des Studiengangs Kunst und Technik der Saxion Fachhochschulen in Enschede aus. Vier Gruppen hatten die Aufgabe, ein Viral in Form eines Videoclips zu erstellen, um das von border concepts betriebene Informationsportal zum Studieren in den  Niederlanden, www.studienscout-nl.de, zu promoten.
Nähere Informationen zum Viral Contest finden Sie hier.  

Zudem bieten wir das Erstellen und „Launchen“ von Virals als Dienstleistung im Rahmen des Hochschulmarketings für Hochschulen und Unternehmen an.

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